カレンダー型チラシで新規集客

チラシの反応期間を延ばす方法

一般的な折込チラシの反応期間は3日間程度といわれています。
月曜日に折り込んだらその効果は水曜日くらいまでしか持続しないということです。
たしかに一般消費者はチラシを見てもよほど興味があるチラシ以外はすぐに捨ててしまいますから、反応する期間が短いのも頷けます。
この「反応する期間」を延ばすことはできないものでしょうか?
1つの方法として、カレンダー型チラシがあります。
お店のイベントやキャンペーンの情報を1ヶ月分掲載したチラシです。
これを月はじめに折り込めば、チラシの反応が1ヶ月間継続する可能性が高まります。

私の体験談

以前、定期的に通っていたスーパー銭湯では毎月カレンダー型チラシを配布していました。
私はこのチラシを見るのが大好きで、1ヶ月間しっかりと保管していました。
なぜ、カレンダー型チラシの反応が良いのか? といいますと、お客様には「お客様の都合」があるからです。
例えば、12月の第1週目の金土日曜日にキャンペーンを行なう場合、興味があるお客様は来店します。
しかし、来店しない人の中にも興味がある人はいるのです。
「興味はあるけれど、第1週目の金土日曜日は別の予定が入っているから行けない」というお客様です。
興味はあるけれど来店しない …とてももったいない話ですよね。
このようなもったいない客層を取り込むことができるのが、カレンダー型チラシです。
カレンダー型チラシにはこれからの1ヶ月間のスケジュールが全て掲載されていますから、「お客様の都合」に合った日時に来店してくれるようになります。

冒頭でもお話ししましたが、消費者は興味がないチラシはすぐに捨ててしまいますが、興味があるチラシはしっかりと保管してくれていますから、反応が長続きするのです。



大型キャンペーンでは逆効果?

ただし、大型キャンペーンなど、1つのキャンペーンに集中特化して売上げを上げたい場合は、カレンダー型チラシは逆効果です。
1つの広告に複数のキャンペーン情報が掲載されていると、消費者の興味が分散されてしまいますからね。
私自身が体験したスーパー銭湯ではほぼ毎日何かしらのイベントが行われていました。
ポイント2倍DAYや、女性半額の日、生ビール半額の日など、小さなお楽しみがほぼ毎日掲載されていました。
このように、小さなイベントを定期的に行なっているお店では、カレンダー型チラシはかなりおすすめの表現方法といえますね。



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